什么是mcn(mcn是干嘛的)

什么是mcn(mcn是干嘛的)

- Intro -

今天我们会讨论和通俗回答：

最近新闻里经常看到的MCN机构到底是干什么的？

一

- MCN的概念其实很简单 -

相信大家时不时就会被算法新闻刷屏，无论是张大奕也好，李子柒也好，李佳琦也好，薇娅也好，MCN这个单词总是伴随着出现。

Muti-Channel Network这个说法还是很抽象，就像“马太效应”这类术语一样，每次看到都会去查一下含义，但是每次查过了也不知道是什么意思。

我们需要对解释进行解释。

MCN其实很好理解。自媒体越来越繁荣的今天，每个自媒体大号都有自己对应的受众人群，每个自媒体大号都有自己的友情账号，和竞品账号。

而经常互相视频里含沙射影互喷对方的账号，这种叫做竞品账号，双方的受众和粉丝也是在各种阵营互喷，这种叫做竞品账号。

无论是商业互吹，还是各种互喷，不管是真是假，事实上这类账号之间都形成了某种关联，这种就是多账号联系网，也就是Muti-Channel Network。

当然很早就有人看到这个商机，我干嘛不把这些账号有效的组织起来，做一个自媒体账号的总导演，设计各种账号之间的互动，发挥团结就是力量呢？

于是第一家MCN公司成立了。

MCN公司有两种：

不管是叫新媒体机构（Kol圈），公会（直播圈），红人入驻机构（带货圈），这些都是MCN公司。

二

- MCN在中国已经进行了本土化 -

中国早就有自己的MCN公司了，近些年也是因为李佳琦的带货、李子柒的国外走红，或者张大奕的如涵上市，才浮出了水面。

在MCN这种洋气的说法没被引入之前，国内的MCN一般被叫做互联网公关公司，或者互联网流量公司。

MCN在中国已经进行了高度的本土化。

大家都知道国外自媒体主要平台就是YouTube，这也是Muti-Channel Network的起源，和名词中的Channel的原本含义（YouTube的账户单位叫做Channel，订阅Channel和订阅Up是同一个意思）。

国内的MCN公司会根据不同的平台的属性、人群和用户习惯，制定不同的运营策略。

MPN的运营难度和要求其实比MCN高得多。

三

- MCN不是别的，是广告行业的一部分 -

说了这么多，不管是MCN还是MPN也好，管这么多账号的目的是什么？难道是出来做慈善的？

MCN公司其实是经纪公司+广告公司。

既然是经纪公司，必然会锁定流量，入驻合同中将设置天价违约金（转会费）等法律条款。

关于签约及艺人经纪的法律常识，请见我之前的文章：

萌新艺人/KOL签约前必须了解的十个艺人经纪法律常识

MCN公司的营利来自于广告主的推广广告费。

大家经常略带调侃的说法带货、恰饭也好，或者比较专业的说法植入或贴片也好，因为MCN公司是广告公司，打广告才是主业，没毛病。

随着移动互联网的发展，MCN已经是广告主投放广告的重要渠道之一。

很多的自媒体内容，都是根据广告投放的核心来制作的，只是制作水平有高低，制作优良的广告，同时也是非常优秀的内容。

为了准备本篇内容，作为钢铁直男的我非常敬业地特意去看了技术流美妆博主小猪姐姐的视频

很多年轻的朋友抱着“学习”的态度去看视频学知识，其实本质我们看的是带有教育内容的广告。

四

- MCN公司/B站up主/微博KOL到底怎么用音乐？-

音乐是视频制作必不可少的元素，可以渲染气氛，提升观感，没有音乐的视频一定是干巴巴的（纯硬核干货内容除外）。

简单来说，可以从两个角度来判断：

当然这样说还是太抽象了，有人也许会问：“别人怎么判断我的行为和动机呢？我连我自己想干什么都不知道（有点黑格尔哲学自我审视的意思了），别人怎么能知道我的动机？”

当然相反的，如果在田园生活的视频中BGM是死亡金属，街头服装视频BGM是二胡编钟，受众群体不重叠，或许可以用合理使用Fair Use来解释。

上面的例子比较极端也比较魔性，从创作美学的角度，现实情况中也不太可能出现。

现实情况中重灾区是美妆，数码和游戏，因为此类内容用什么音乐风格都可以，都不违和，所以要更加注意。

音乐的重灾区是电子音乐和chill out beats，因为这类音乐几乎各类内容都可以使用，所以也需要特别小心。

关于合理使用的详细法律内容，可以参见我去年写的一篇文章：

五

不好意思，概念相互对应，还真有。

用前者，你就必须要处理授权的问题，而用后者，就不用考虑这方面的问题。

有兴趣的朋友想了解什么是人身性权利，什么是财产性权利，以及互联网环境下细分权利的梳理，请看我之前的文章：

罐头音乐

- 总结 -

相信大家都有所收获，我们了解了：